Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung by Anja GeigenmüllerRegionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung by Anja Geigenmüller

Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung

byAnja Geigenmüller

Paperback | November 26, 2003 | German

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Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.
Dr. Anja Geigenmüller ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Internationalen Handel (Prof. Dr. Margit Enke) der TU Bergakademie Freiberg.
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Title:Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die MarkenführungFormat:PaperbackPublished:November 26, 2003Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824478978

ISBN - 13:9783824478972

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Table of Contents

Konzeptioneller Rahmen der MarkenführungTheoretische Grundlagen der Markenführung einer regionalen MarkeAnwendungsfall Laborsituation Deutschland: Konsumentenverhalten in den alten und neuen BundesländernKonsequenzen für die Markenführung