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Marketing Database Analytics presents a step-by-step process for understanding and interpreting data in order to gain insights to drive business decisions. One of the core elements of measuring marketing effectiveness is through the collection of appropriate…

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With an ever increasing globalization of the economy, rapid technological progress, and intensifying competition, service firms such as airports constantly have to fuel the engine of renewal to keep on prospering. Nevertheless, research is still left with the…
Hardcover

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The book covers the ongoing shift from mass-marketing and micro-marketing to sensory marketing in terms of the increased individualization in the contemporary society. It shows the importance in reaching the individuals' five senses at a deeper level than…

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Während fast alle Handelsbranchen durch einen Wettbewerb verschiedener Betriebsformen gekennzeichnet sind, existiert im Automobilhandel mit dem Vertragshändler bislang eine dominierende Betriebsform. Dabei stellt sich die Frage, ob diese Betriebsform den Wünschen…
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Ziel der Arbeit ist es, konkrete Lösungsvorschläge für eine bessere Zusammenarbeit zwischen Polizei und Wirtschaft auszuarbeiten, die zu einem verbesserten Präventionsklima in unserer Gesellschaft führen. Dabei steht die situative Kriminalprävention, also die…
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Betrachtet man das Einkaufsverhalten der Verbraucherinnen und Verbraucher als einen mehrstufigen Entscheidungsprozess, folgt nach der Wahl der Einkaufsstätte häufig eine weitere Entscheidung. Sie betrifft die Auswahl der Produkte Käse und Wurst. Hier kommt…