Spannung Marke: Markenführung für komplexe Unternehmen by Christian BelzSpannung Marke: Markenführung für komplexe Unternehmen by Christian Belz

Spannung Marke: Markenführung für komplexe Unternehmen

byChristian Belz

Hardcover | February 13, 2006 | German

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Christian Belz analysiert Spannungsfelder von Marken global ausgerichteter Unternehmen. Diese Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedrängt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwächen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Prioritäten und enorme Potenziale für ein wirksameres Marketingmanagement.
"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.



Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel (IMH-HSG) sowie Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.
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Title:Spannung Marke: Markenführung für komplexe UnternehmenFormat:HardcoverPublished:February 13, 2006Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834902241

ISBN - 13:9783834902245

Reviews

Table of Contents

Spannungsfelder der Marke:Invasion und AnpassungFokus und ErweiterungKontinuität und AgilitätLangfristiger Erfolg und QuartalsergebnisseKunden(-netze) und AnspruchsgruppenErklärungswettbewerb und EmotionKampagnen und multiples MarketingMassen und IndividuenIntegration und DifferenzierungMarktnähe und Zentralisierung

Editorial Reviews

"Neben der interessanten und innovativen Sicht auf das Thema Markenführung überzeugt dieses Buch durch einen benutzerfreundlichen Aufbau und gute Lesbarkeit. [...] Der Autor stellt mit seinem Buch ein MUSS für alle vor, die im Dschungel von Markenführungsratschlägen ihre Marke aus der Sicht verloren haben." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2007"Das Werk bietet einen fundierten theoretischen Ansatz zur Brand Governance, aber auch Praktiker erhalten zahlreiche innovative Anregungen für den Arbeitsalltag." www.managementbuch.de, 24.09.2007"Belz ist ein versierter Kritiker an gängigen und liebgewonnenen Vorstellungen des Marketing. [...] Belz stört aus dem gewohnten Alltagstrott auf und gibt - fachlich fundiert - unkonventionelle Ratschläge. [...] Ein echter Wegweiser!" Lebensmittel Zeitung, 28.07.2006