Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung by Adrienne CansierSpezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung by Adrienne Cansier

Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

byAdrienne CansierForeword byProf. Dr. Ralph Berndt

Paperback | November 25, 2005 | German

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Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
PD Dr. Adrienne ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen.
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Title:Spezialprobleme der internationalen WerbebudgetierungFormat:PaperbackPublished:November 25, 2005Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824491486

ISBN - 13:9783824491483

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Table of Contents

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