Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

Hardcover | October 17, 2008 | German

byYvonne von Bischopinck

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Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine Lücke. Für die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stellen vertieft und den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ferner ist eine aktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing eingeflossen.

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Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen über den Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Hier schließt das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine Lücke. Für die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stelle...

From the Jacket

"Suchmaschinen-Marketing ist in den letzten Jahren zu einem starken Wachstumsfeld im Marketing avanciert. Dieser Entwicklung Rechnung tragend gibt das Buch der Autoren von Bischopinck und Ceyp erstmalig einen wohl strukturierten Überblick sämtlicher Entscheidungstatbestände für die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Insgesamt ist das vorlieg...

Format:HardcoverDimensions:9.25 × 6.1 × 0.98 inPublished:October 17, 2008Publisher:SpringerLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3540765131

ISBN - 13:9783540765134

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Table of Contents

Teil A: Konzepte, Umsetzung und Controlling: Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing.- Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen.- Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument.- Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie.- Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings.- Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings.- Zusammenfassung und Ausblick.- Teil B: Case Studies: Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH.- Case Study APART Fashion.- Teil C: Appendix.- Glossar.