Szenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts by Catja PrykopSzenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts by Catja Prykop

Szenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts

byCatja PrykopForeword byProf. Dr. Beat Schmid

Paperback | October 25, 2005 | German

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Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die Ähnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erläutert konkrete Maßnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert für Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch für ein Unternehmen zu steigern.
Dr. Catja Prykop war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Beat Schmid am Insititut fuer Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Derzeit ist sie als Research Fellow am Marketing Department der London Business School tätig.
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Title:Szenemarketing: Zur Steigerung des MarkenwertsFormat:PaperbackPublished:October 25, 2005Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835001485

ISBN - 13:9783835001480

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Table of Contents

Das Szenekonzept zur Erklärung des sozialen Einflusses auf die MarkenwahrnehmungDer soziale Kontext als Einflussfaktor für die Markenwahrnehmung Modell des wahrgenommenen Markenwerts Empirische Untersuchungen in zwei Freizeitszenen Marketingpolitische Implikationen für die Markenwertsteigerung durch Szenen