Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter by Gerald SitteTechnology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter by Gerald Sitte

Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter

byGerald Sitte

Paperback | December 11, 2001 | German

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Title:Technology Branding: Strategische Markenpolitik für InvestitionsgüterFormat:PaperbackPublished:December 11, 2001Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3824406098

ISBN - 13:9783824406098

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Table of Contents

1 Einleitung und Begriffsdefinitionen.- 2 Marketing in Technologieunternehmungen.- 3 Der Business-to-Business Kaufentscheidungsprozess.- 4 Die Marke - Erfolgsfaktor im Marketing.- 5 Markenpolitik Als Strategischer Planungsprozess.- 6 Markenstrategische Grundsatzentscheidungen.- 7 Analyse der Umwelt- und Marktsituation.- 8 Festlegung der Markenstrategie.- 9 Gestaltung des Integrierten Markenkonzepts.- 10 Aufbau von Markengeltung.- 11 Markenführung und Markencontrolling.- 12 Zusammenfassung und Ausblick.