Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers: Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers by Nicole BaumüllerUnternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers: Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers by Nicole Baumüller

Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers: Eine ressourcenorientierte Betrachtung von…

byNicole BaumüllerForeword byPD Dr. Carsten Baumgarth

Paperback | May 15, 2008 | German

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Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.
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Title:Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers: Eine ressourcenorientierte Betrachtung von…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:May 15, 2008Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834909653

ISBN - 13:9783834909657

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Table of Contents

Markentransfer, Einfluss unternehmensinterner Faktoren auf den Transfererfolg, Stand der empirischen Forschung zu Erfolgswirkungen des Markentransfers, Entwicklung des Untersuchungsmodells, Empirische Untersuchung, Implikationen für Forschung und Praxis

Editorial Reviews

"Der Erfolg und somit auch große Nutzen dieses Buchs liegt ganz klar in der geglückten Verknüpfung eines äußerst praxisrelevanten Themas mit der Anwendung von State-of-the-Art Methoden der empirischen Forschung (PLS). Besonders Praktiker werden sich über die Unternehmenschecklisten und klaren Empfehlungsrichtlinien für Markentransfers durch die Autorin freuen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009