Vergleichende Werbung Für Die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung Der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse by Robert KramerVergleichende Werbung Für Die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung Der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse by Robert Kramer

Vergleichende Werbung Für Die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung Der Werbewirkung Mittels…

byRobert Kramer

Paperback | November 16, 2016 | German

Pricing and Purchase Info

$90.95

Earn 455 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.
Loading
Title:Vergleichende Werbung Für Die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung Der Werbewirkung Mittels…Format:PaperbackPublished:November 16, 2016Publisher:Springer Fachmedien WiesbadenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3658164697

ISBN - 13:9783658164690

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten.- Forschungsstand zur vergleichenden Werbung.- Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung in drei Produktkategorien.- Vergleichsintensität vergleichender Werbung.