Virale Markenkommunikation: Einstellungs- Und Verhaltenswirkungen Viraler Videos by Daniel StengerVirale Markenkommunikation: Einstellungs- Und Verhaltenswirkungen Viraler Videos by Daniel Stenger

Virale Markenkommunikation: Einstellungs- Und Verhaltenswirkungen Viraler Videos

byDaniel Stenger

Paperback | March 29, 2012 | German

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?Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen  Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Verhalten empirisch untersucht. Zudem gibt der Autor Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften.
Dr. Daniel Stenger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig Universität Gießen. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing, Vertrieb und Preismanagement.
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Title:Virale Markenkommunikation: Einstellungs- Und Verhaltenswirkungen Viraler VideosFormat:PaperbackPublished:March 29, 2012Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834939013

ISBN - 13:9783834939012

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Table of Contents

Grundlagen Viralen Marketings und Viraler Markenkommunikation

Werbewirkungsmodell zur Einstellungs- und Verhaltenswirkung im Internet

Absender-, empfängerbezogene und inhaltliche Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation