Vorankündigung von Produktinnovationen: Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen by Meike NiedbalVorankündigung von Produktinnovationen: Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen by Meike Niedbal

Vorankündigung von Produktinnovationen: Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und…

byMeike NiedbalForeword byProf. Dr. Wulff Plinke

Paperback | June 28, 2005 | German

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Meike Niedbal zeigt, dass Produktvorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können.
Dr. Meike Niedbal war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Wulff Plinke am Institut für Industrielles Marketing-Management der Humboldt-Universität zu Berlin. Sie ist als Strategieberaterin bei Accenture tätig.
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Title:Vorankündigung von Produktinnovationen: Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und…Format:PaperbackPublished:June 28, 2005Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

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ISBN - 10:3835000497

ISBN - 13:9783835000490

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Table of Contents

Produktvorankündigung als Untersuchungsgegenstand Marktprozesstheorie als theoretische Basis Vorankündigung von Produktinnovationen aus marktprozesstheoretischer Sicht Empirische Prüfung der abgeleiteten Hypothesen Schlussfolgerungen und zusammenfassende Betrachtung