Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich by Dorith MayerWechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich by Dorith Mayer

Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im…

byDorith Mayer

Paperback | December 11, 2009 | German

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Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.
Dr. Dorith Mayer promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universität München.
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Title:Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im…Format:PaperbackDimensions:8.27 × 5.83 × 0.01 inPublished:December 11, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834919462

ISBN - 13:9783834919465

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Table of Contents

Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern.- Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern.- Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern.- Hypothesen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern.- Empirische Modellprüfung.- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis.- Schlussbetrachtung.