Weinmarketing: Kundenwünsche Erforschen, Zielgruppen Identifizieren, Innovative Produkte Entwickeln by Ellen BeznerWeinmarketing: Kundenwünsche Erforschen, Zielgruppen Identifizieren, Innovative Produkte Entwickeln by Ellen Bezner

Weinmarketing: Kundenwünsche Erforschen, Zielgruppen Identifizieren, Innovative Produkte Entwickeln

Contribution byEllen Bezner, Grégory BressollesEditorRuth Fleuchaus

Hardcover | November 25, 2010 | German

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Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
"Weinmarketing" bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
Prof. Dr. Ruth Fleuchaus ist Professorin für Weinbetriebswirtschaft und Prorektorin an der Hochschule Heilbronn. René C. G. Arnold ist Referent im Bereich Research und Gutachten eines Consultingunternehmens und Doktorand an der University of Edinburgh Business School. Die Beitragsautoren sind Praktiker aus Beratungsunternehmen und ...
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Title:Weinmarketing: Kundenwünsche Erforschen, Zielgruppen Identifizieren, Innovative Produkte EntwickelnFormat:HardcoverDimensions:9.45 × 6.61 × 0.01 inPublished:November 25, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834918482

ISBN - 13:9783834918482

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Table of Contents

Marktforschung und Konsumentenverhalten
Zielgruppengerechte Marken: Erfolgsfaktor für Weinproduzenten
Verpackungsdesign als Schlüssel zum Kunden
Zielgruppengerechte Kommunikation
Vertriebskanäle und Marketingpotenzial
Qualität, Nachhaltigkeit und Controlling als Garanten des Erfolgs