Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse by Oliver NickelWerbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse by Oliver Nickel

Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse

As told byOliver Nickel

Paperback | November 17, 1997 | German

Pricing and Purchase Info

$86.32 online 
$90.95 list price save 5%
Earn 432 plum® points

Prices and offers may vary in store

Quantity:

In stock online

Ships free on orders over $25

Not available in stores

about

Die Forschungsgruppe "Konsum und Verhalten" veröffentlicht ihre Forschungs­ ergebnisse seit 1997 in dieser gemeinsamen Reihe. Aufgenommen werden Arbeiten der acht Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen, die zur Thematik passen. Die vorliegende Dissertation leistet einen innovativen Beitrag zur strategischen Werbeplanung aus theoretischer und empirischer Sicht. Sie entstand aus einer Forschungskooperation zwischen dem Institut für Konsum-und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes und der Nielsen S+P Werbeforschung, weshalb sie sich an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaßen wendet. Ziel der Arbeit ist es, ein computergestütztes System zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung vorzulegen. Dazu wird ein neues, empirisches fundiertes, inhalts­ analytisches Verfahren zur Analyse von Werbebotschaften erarbeitet, validiert und an praktischen Beispielen der Anzeigenwerbung getestet. Auftraggeber und Werber erhalten damit ein effizientes Instrument zur "diagnostischen Konkurrenzanalyse". Die Arbeit wurde von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel angeregt und betreut. Nach seinem Tode fiel mir die interessante und vom Ergebnis wertvolle Aufgabe zu, die Fertig­ stellung dieser Forschungsarbeit zu unterstützen. Univ.-Professor Dr. Peter Weinberg Institut für Konsum-und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes IX Vorwort Die vorliegende Arbeit wurde im Frühjahr 1997 als Dissertation vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes angenommen. Mein Dank gilt vielen, die zum Entstehen und zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben.
Dr. Oliver Nickel war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel und Prof. Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
Loading
Title:Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur KonkurrenzanalyseFormat:PaperbackDimensions:9.02 × 5.98 × 0.01 inPublished:November 17, 1997Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3824465914

ISBN - 13:9783824465910

Look for similar items by category:

Reviews

Table of Contents

A. Einleitung.- B. Ausgangssituation für die Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- C. Grundlagen für die Ermittlung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- D. Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- E. Computerimplementierung und Anwendungsperspektive.- F. Schlussbemerkungen.- Literatur.