Werbewirkungsmessung im Internet: Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte by Uta MeederWerbewirkungsmessung im Internet: Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte by Uta Meeder

Werbewirkungsmessung im Internet: Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte

byUta MeederForeword byProf. Dr. Hans H. Bauer

Paperback | May 24, 2007 | German

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Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.
Dr. Uta Meeder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Nach Stationen in der Werbung und Unternehmensberatung ist sie als freie Unternehmensberaterin tätig.
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Title:Werbewirkungsmessung im Internet: Wahrnehmung, Einstellung und moderierende EffekteFormat:PaperbackPublished:May 24, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835008005

ISBN - 13:9783835008007

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Table of Contents

Werbewirkung im InternetEntwicklung eines Messinstrumentes zur Erfassung der Gestaltung des WerbemittelsEmpirische Überprüfung des Modells der Werbewirkung im InternetImplikationen für Forschung und Praxis.