Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung by Kerstin HillerWerbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung by Kerstin Hiller

Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die…

byKerstin HillerForeword byProf. Dr. Bernd Erichson

Paperback | January 25, 2007 | German

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Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist.
Dr. Kerstin Hiller promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Magdeburg.
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Title:Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die…Format:PaperbackPublished:January 25, 2007Publisher:Deutscher UniversitätsverlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3835006134

ISBN - 13:9783835006133

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Werbung bei der NeuprodukteinführungWerbewirkung in der TestmarktforschungMarkenbekanntheit durch Werbung im WerbewirkungsprozessAnalyse der WerbewirkungenAufbau von Werbebekanntheit im Zeitablauf auf Basis von Daten aus dem Mediaplan und der Testmarktforschung