Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung by Franz-Rudolf EschWirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung by Franz-Rudolf Esch

Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

byFranz-Rudolf Esch

Paperback | October 14, 2010 | German

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Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Academic Director des Automotive Institute for Management an der EBS Business School, Oestrich-Winkel.
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Title:Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die WerbungFormat:PaperbackPublished:October 14, 2010Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

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ISBN - 10:3834925705

ISBN - 13:9783834925701

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Table of Contents

Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation; Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung; Ein Modell der integrierten Kommunikation; Explorative Studie; Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung; Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing