Wirkung von Limited Editions für Marken: Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung by Kai WinterWirkung von Limited Editions für Marken: Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung by Kai Winter

Wirkung von Limited Editions für Marken: Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

byKai WinterForeword byProf. Dr. Franz-Rudolf Esch

Paperback | April 28, 2009 | German

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Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.

Dr. Kai Winter promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen.
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Title:Wirkung von Limited Editions für Marken: Theoretische Überlegungen und empirische ÜberprüfungFormat:PaperbackPublished:April 28, 2009Publisher:Gabler VerlagLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3834916803

ISBN - 13:9783834916808

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Reviews

Table of Contents

Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive; Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption; Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions; Empirische Untersuchung; Implikationen für Marketingforschung und -praxis

Editorial Reviews

"Die Arbeit zeichnet sich durch ihr kompetentes Studiendesign aus, liefert viele wichtige Erkenntnisse und eröffnet aufgrund der Neuartigkeit des Untersuchungsgebiets eine Fülle neuer Forschungsfelder auf dem Gebiet der Limited Editions und Produktlinienerweiterungen. Das Buch bietet dem Praktiker viele wertvolle Hinweise zur Planung und Umsetzung von Limited Editions in der Praxis." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2010