Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder by Reinhold RoskiZielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder by Reinhold Roski

Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder

EditorReinhold Roski

Paperback | February 17, 2009 | German

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Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist.
Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing.
Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.

Prof. Dr. Reinhold Roski lehrt Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (HTW Berlin) und leitet das Executive MBA-Programm in Health Communication Management. Er ist Herausgeber der Fachzeitschrift "Monitor Versorgungsforschung".
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Title:Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - AnwendungsfelderFormat:PaperbackPublished:February 17, 2009Publisher:VS Verlag für SozialwissenschaftenLanguage:German

The following ISBNs are associated with this title:

ISBN - 10:3531159070

ISBN - 13:9783531159072

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Table of Contents

Grundlagen - Empirische Ergebnisse - AkteureMit Beiträgen von Reinhold Roski, Peter-Ernst Schnabel, Susan Borch, Sandra J. Wagner, Anja Schweitzer, Christian Bock, Stefan Schikorra, Werner Felder, Michael Scholl, Jutta Räbiger, Hilda Bastian, Diedrich Bühler, Peter T. Sawicki, Elisabeth Pott, Sandra Braun-Grüneberg, Karin Wagner, Günter Meyer, Thomas Ecker, Klaus-Jürgen Preuß, Thomas Norgall, Marie-Luise Dierks, Gabriele Seidel, Susanne Femers